Vielleicht haben Sie von Braun wegen seines Rufs als Spielplatz des „Designers des Designers“, Dieter Rams, gehört. Vielleicht liegt einer ihrer modernen Elektrorasierer zu Hause in Ihrer Badezimmerschublade. Oder vielleicht haben Sie nur eine vage Vorstellung von der Marke. Wie dem auch sei, Brauns Industriedesign-Erbe hat Ihr Leben genauso berührt. Wenn Sie etwas Aufklärung brauchen, könnte das iPhone in Ihrer Tasche ein guter Ausgangspunkt sein. Während die schlanken Linien, minimalistischen industriellen Farbpaletten und funktionsorientierten modernen Elemente zu allgegenwärtigen Merkmalen der Objekte geworden sind, mit denen wir täglich interagieren, war es Brauns ganzheitliche Vision, die diese ästhetischen Prinzipien in den Vordergrund des öffentlichen Bewusstseins rückte und eine Bewegung ins Leben rief Das ist geradezu revolutionär.
Während Braun ab den 70er-Jahren mehrere Wecker auf den Markt brachte, feierten handgelenkgroße Zeitmessgeräte, insbesondere analoge Armband replica uhren, erst viel später ihr Debüt – und hier beginnt die Geschichte unserer neuesten Limited Edition-Zusammenarbeit. Nach einem Duo runder und eckiger Digitaluhrentwürfe, die Braun in den 80er Jahren herausbrachte, war es einer von Dieter Rams‘ Schülern – ein Industriedesigner namens Dietrich Lubs – der die leitenden ästhetischen Prinzipien einer echten „Braun-Uhr“ definieren sollte. „würdige“ analoge Armbanduhr. Der Geschichte zufolge war ein junger Lubs entsetzt über die billigen, in Japan hergestellten Armbanduhren, die als Dankeschön an wiederkehrende Kunden verteilt wurden. Nachdem Rams seinem Mentor seine Wut über diese fadenscheinigen Uhren deutlich gemacht hatte, ermutigte er ihn, diese Ungerechtigkeit zu korrigieren, indem er eine Armbanduhr herstellte, die es wert war, den Namen Braun zu tragen.
Entschlossen, eine Uhr zu schaffen, die auf das Wesentliche reduziert wurde, entwarf Lubs 1989 die erste Braun-Armbanduhr – die AW10. Die AW10 war auf größtmögliche Funktionalität ausgelegt und verfügte über ein schlichtes und stromlinienförmiges Design, das nur die Zeitanzeige anzeigte und mit Brauns charakteristischem leuchtend gelbem Sekundenzeiger und Schriftzug ausgestattet war. Die ziffernlose AW50 folgte kurz darauf im Jahr 1991 und führte ein Datumsfenster ein, das von einem roten Chevron-Detail, dem sogenannten Chevron, flankiert wurde, um die Lesbarkeit und Funktionalität zu verbessern.
Inspiriert von diesen originellen Armbanduhrdesigns aus dem Erbe der Marke freuen wir uns, Ihnen unsere erste Zusammenarbeit mit Braun vorstellen zu können: die BN0279 Centre Seconds und BN0279 Sub-Seconds Limited Editions für Hodinkee. In einer Auflage von jeweils nur 100 Exemplaren verbinden diese Zeit- und Datumsmodelle Brauns typische moderne Designsprache der Mitte des Jahrhunderts mit einem zeitgenössischen Touch und entscheiden sich für ein 40-mm-Gehäuse und ein in der Schweiz hergestelltes mechanisches Uhrwerk, eine Premiere für Braun-Uhren.
Während die 40-mm-Größe des perlgestrahlten Edelstahlgehäuses besonders modern wirkt, ist die Verbindung zwischen der AW10 und der AW50 auf den ersten Blick erkennbar. Am deutlichsten wird dies durch das klare rote Chevron-Muster am Datumsfenster bei drei Uhr und den gelben Sekundenzeiger, der seit den Weckertagen im Jahr 1975 ein Markenzeichen von Braun ist. Nur auf das Wesentliche reduziert, stören keine Ziffern die optische Harmonie des Zifferblatts – die Zeit wird lediglich durch ein schlankes, mit Leuchtmasse gefülltes Paar Zeiger und die weiße Minutenanzeige angezeigt, die den Umfang des Zifferblatts umgibt. Darüber hinaus haben wir mit Braun an einem einzigartigen, perlengestrahlten Gehäuse gearbeitet, das robuster ist als die normalerweise in der Uhrmacherei übliche Oberfläche, was letztendlich zu einem unglaublichen optischen Reiz unter einer Lupe führt.
Um zwölf Uhr werden Braun-Fans erfreut sein, dass das ikonische Logo der Marke schlicht in Schwarz gedruckt wurde und das charakteristische übergroße „A“-Zeichen vollständig zur Geltung kommt. Um diese beiden Modelle voneinander zu unterscheiden, statten wir ein Modell mit einem schwarzen Sekundenzeiger aus der Mitte und gelber Spitze aus, das andere mit einem gelben Zeiger für die kleine Sekunde bei 6 Uhr.
Das 1921 vom deutschen Mechaniker und Ingenieur Max Braun in Frankfurt gegründete Unternehmen Braun ist der Grundpfeiler seines Vermächtnisses: sein unerschütterliches Engagement für innovative Lösungen, einwandfreie Qualität und konventionswidrige Ideen. Nach einer Reihe früher Erfolge erlangte Braun 1932 Bekanntheit, indem es sich als einer der ersten Hersteller hervortat, der ein Gerät herstellte, das Radio und Plattenspieler erfolgreich in einem Gerät vereinte. Nach dem unerwarteten Tod von Max Braun im Jahr 1951 übernahmen seine beiden Söhne – Artur und Erwin – die Leitung des Unternehmens und seines Erbes und führten die Marke Braun zu neuen Höhen.
Die Brüder Braun waren sich der veränderten Geschmäcker und Ideale der Zeit sehr bewusst und begannen, die Ästhetik des modernen Designs und der Bauhaus-Bewegung in ihr Repertoire an Konsumgütern zu integrieren. Dieser unkonventionelle und traditionswidrige Ansatz, der auf funktionsorientiertem Design basiert, sollte später zum Aushängeschild der Markenidentität von Braun werden. Im Jahr 1955 wurde die Öffentlichkeit endlich mit diesem revolutionären Design-First-Prozess bekannt. Dies gipfelte auf der Radioausstellung der Marke im Jahr 1955, auf der Braun seine neue Produktlinie von Radioplayern zum Wohlfühlen vorstellte und deren neue Ästhetik moderner Architektur in einem Ausstellungsstand präsentierte, der so streng und minimalistisch war wie das Produkt selbst.
In einer Zeit, als Industriedesigner überhaupt eine offizielle Berufsbezeichnung war, schuf Braun dank seiner bahnbrechenden Betonung der abteilungsübergreifenden Zusammenarbeit ein einzigartiges Umfeld, in dem interdisziplinäre Denker, Schöpfer und Macher zusammenkamen, um Konsumgüter zu entwickeln, bei denen das ästhetische Erlebnis im Vordergrund stand des Designprozesses – und verwandeln so das Alltägliche in das Außergewöhnliche. Brauns stilistischer Einfluss auf die Welt des Industriedesigns ist heute genauso stark wie eh und je – er wirkt sich direkt auf den ästhetischen Ansatz zeitgenössischer Weltklasseunternehmen aus, darunter auch Apple.
Die Braun BN0279 Center Seconds und Braun BN0279 Sub-Seconds Limited Editions für Hodinkee sind ab sofort im Hodinkee Shop für 950 $ erhältlich, solange der Vorrat reicht. Für jede Uhr ist der Inlandsversand kostenlos und der weltweite Versand ermäßigt. Durch die Kombination eines Schweizer mechanischen Uhrwerks und eines markanten glasperlengestrahlten Gehäuses mit klassischen Braun-Armbanduhrelementen erweisen wir einer der angesehensten Marken der Designwelt mit einigen Hodinkee-Schnörkeln die Ehre.